A algum tempo comentei com vocês como a Internet nesse ano de 2009 conseguiu mudar paradigmas gigantes no comportamento social, cultural e empresarial no mundo.
Alguns setores tomaram a web para si num grau, que muitos colaboradores chegaram a se assustar com os novos entrantes. O principal deles foi o setor da Moda, que como o próprio nome diz, dita moda, é inovador, pioneiro e encara as tendências com tudo no mercado afora.
Algumas coisas que bombaram nesse ano causaram um efeito de medo nas áreas mais conservadoras da indústria da moda e que até então se achavam INTOCÁVEIS.
O número de blogs e sites de moda que se tornaram referência e são consultados por produtores, editores, estilistas e pesquisadores praticamente cresceu 100% nesse ano, isso sem falar nas próprias marcas que lançaram suas revistas digitais, lojas virtuais e sites interativos, muitos deles divulgados aqui no MKTfocus.
Depois disso foi a vez das mídias sociais que trouxeram para o grande público, um contato que antes era possível apenas para a alta cúpula do setor. As marcas interagem com seus clientes ou aspirantes pelo Twitter, disponibilizam vídeos no Youtube, fazem livestreaming pelo Facebook e discutem tópicos em seus blogs pelo Blogger ou Wordpress. Tudo isso fez com 23% das leitoras de revistas femininas trocassem o papel pelos blogs e sites e que quase 20% das marcas anunciantes migrassem parte dos seus investimentos de propaganda para a Web.
Agora o que já se percebe é que as campanhas que até então eram divulgadas via fotos pelas revistas, foram transformadas em vídeos e divulgadas livremente pela internet, seja no Youtube como faz a Louis Vuitton em canal ou dentro dos próprios sites, como faz a Chanel, Hugo Boss e Diesel.
As pessoas que TÊM que ver as campanhas continuam vendo agora em vídeo e aumentou o número de pessoas que PODEM ver as campanhas desde a mudança de formato e de divulgação.
Ainda não sei qual é o efeito a longo prazo dessa divulgação em massa de todo conteúdo das marcas, até alguns anos atrás era inconcebível uma marca de luxo, por exemplo, ter sua divulgação na internet e com acesso de milhões de pessoas.
Os defensores dizem que o mais importante são os produtos e eles ainda só chegam na mão de poucos. A divulgação simplesmente INSPIRA e gera SONHOS, como me disse um grande expert na área.
Fica aqui a minha dúvida sobre o assunto: Será mesmo o fim dos anúncios em revistas de moda?
Dados retirados do report "The female web" da portal LC:N.
3 comentários:
Não sei se é um fim, mas um começo com certeza. É ótimo saber que existem alternativas para as pessoas se expressarem e serem ouvidas.
A internet é mais um veíxculo de comunicação assim como foi o rádio, TV, telefone, fax e etc.
A vantagem é que chega muito mais rápido e o feedback tbm é imediato.
Quem está de fora está perdendo uma gde fatia do mercado
Sim, é uma boa dúvida mesmo. Mais apesar de achar que eles não estão pensando nisso, a natureza agradece, porque assim não é necessário mais ficar imprimindo revistas e destruindo árvores. Mais o objetivo da propaganda é atingir o maior número de pessoas, correto? então como a inclusão digital é MODA agora, então eles apenas se adaptam!
legal o blog
http://luizlukas.blogspot.com/
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